大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于优衣库高管称中国消费者心态变了的问题，于是小编就整理了4个相关介绍优衣库高管称中国消费者心态变了的解答，让我们一起看看吧。

1. 优衣库和KAWS的联名为什么会这么火
2. 怎么看待优衣库试衣间现针孔摄像头事件
3. 优衣库又被爆发现针孔摄像头？你觉得是营销策略还是真实事件
4. 主打“基本款”的优衣库，是如何让用户上瘾的

优衣库和KAWS的联名为什么会这么火

其实爆款之所以成为爆款，不是一瞬间的事情。

先说说和优衣库联名的品牌。KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，在中国的知名度原本没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，不同于一般的涂鸦者，KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案，恶搞意味十足。

这不是优衣库与KAWS的第一次联名。早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的一周总销量达到50万件，一个月里的销量达到近百万件。即使是对于屡屡缔造销售佳话的优衣库UT，这也是一个令人惊叹的好成绩。

而在2016年优衣库发售KAWS联名UT的那段时间，KAWS的搜索指数在短短一周内，从默默无闻冲上了高峰。这是KAWS在中国第一次走进主流视野，尽管当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。

优衣库通过KOL和时尚媒体向人们不断灌输KAWS的相关信息，让年轻人们相信，这个LOGO意味着酷、潮流和与众不同。

其实这是潜移默化的结果，今天联名款会爆，意料之内。毕竟优衣库为此做了很多准备，它不仅仅是一件联名款，而是成为了一种时尚代名词

今天发售的优衣库✖️KAWS最新系列，引发了前所未有的哄抢。通宵排队都不叫事，现场甚至有为了几件T恤大打出手的。优衣库每年都有各种联名系列，其中不乏Alexander Wang、J W Anderson这种一流设计师，但为什么KAWS系列联名火成这样？

▲优衣库和LOEWE设计总监J.W. Anderson，以及与华裔设计师Alexander Wang的合作系列

首先KAWS本身就是个巨大的热门IP。

生活在纽约布鲁克林区的KAWS，可以说是当前公认的最重要的流行艺术家之一。KAWS作品对于年轻消费者独具吸引力，他将街头文化和其它产业的完美结合，其创作的形象融合当下流行的卡通人物元素。

▲KAWS（右）

KAWS本身就是街头流行文化的象征，他的作品多次在世界各地展览，几乎场场爆满。引领时尚的潮流明星，尤其是喜欢潮牌文化的明星，许多都是KAWS的自来水，这也让KAWS在潮牌届备受推崇。

▲贾老板、林俊杰都专门晒过KAWS玩偶，被网友调侃两件玩具可以买辆车

KAWS ✖️优衣库系列，具有价格优势。

优衣库不是和KAWS合作的第一个时装品牌，也不会是最后一个，但目前为止可以说是最便宜的一个。别的不说，去年DIOR也和KAWS合作，将巨大的KAWS公仔搬入秀场，并以KAWS的作品为灵感创作了2019春夏男装。

但单品价格都在四位数起步的DIOR，是不会引发疯抢的，毕竟价格门槛摆在那里。而售价只要¥99的优衣库T恤，对于想要拥有潮牌设计、接触潮流文化的普通人来说，无疑是性价比最高的选择。

KAWS✖️优衣库系列，采取了饥饿营销。

对于优衣库来说，饥饿营销其实并不稀奇，包括前爱马仕设计师Christophe Lemaire在内，几乎所有优衣库的合作系列都采取限量发售（具体限量多少，并未公布）。

而这次KAWS✖️优衣库系列，目前据传也是优衣库与KAWS合作的最后一个系列。（以后到底还出不出，其实也不好说）限量+绝版，对于消费者来说更具有吸引力。

稀缺性

优衣库与KAWS的合作已经不是第一次，在2016年优衣库就推出了与KAWS联名T恤，更是火爆网络，一衣难求，一周的销量居然达到50万件，一个月的销量达到近百万件，这对于一件T恤的销量来说可谓是惊人的数字，数字背后折射出来是IP的力量。而这次据说是优衣库与KAWS的最后一次联名，可想多么珍贵，再加上99块钱的平民价格，自然很多人不会放过这样的机会。

KAWS与奢侈品牌的联名带来高价值的锚定 和优衣库99块钱的价格

KAWS是一位擅长街头涂鸦，热衷于在街头创作，并且独创的涂鸦图案恶搞十足，跟别的艺术家在墙壁、井盖、火车衫涂鸦不同，他是在海报或者广告上加上自己喜欢的Skull与Crossbones涂鸦图案，从街头涂鸦起步的美国潮流艺术家。

优衣库与KAWS联名T恤之所以比其它IP的联名火，其一是对于KAWS涂鸦的喜欢，其二是KAWS曾与许多奢侈品牌合作且价格不菲，比如去年KAWS与Dior的联名玩偶售价5万居然可以别抄到十几万的价格，KAWS与Dior的联名T恤也要好几千的价格，Air Jordan与KAWS联名球鞋现在也要卖到9000多，而在对比优衣库99块钱的价格，从心理学的角度来讲已经把KAWS联名锚定到一个奢侈品的价格，然后花几十块钱的价格穿着跟奢侈品牌联名过的IP的联名T恤，心理上自然会有一种优越感。

Kaws x Dior木偶

社交媒体和网红艺人的推波助澜，实力带货

在没发售前，关于优衣库与KAWS最后一次联名的话题已经吵的沸沸扬扬，而优衣库的品牌代言人费德勒更是提前穿着出现在网球场，再加上各路艺人实力带货，IP的力量加上明星效应让其关注度进一步提升。

各路艺人明星实力带货

所以说，强大的IP加上明星效应，然后还有99块钱的低廉的价格，可以说是花着快时尚的钱享受着大牌的品牌效应，让大家哄抢，不足为奇。

怎么看待优衣库试衣间现针孔摄像头事件

又是优衣库？如果说哪个品牌在中国最高端，最受欢迎，卖的最好，质量和设计最好那肯定不是优衣库，但是如果问哪个品牌事件最多，传播量最高那肯定是优衣库了，到底怎么回事呢，靠这个增加销量？不交钱的广告？

优衣库又被爆发现针孔摄像头？你觉得是营销策略还是真实事件

非常感谢能由我来回答这个问题，对小编的内容感兴趣的话，还请点个关注哦

优衣库频繁的营销策略，可谓是大赚噱头和热度，当然，事情总有两面性，由于其过度且无下限的频繁营销，让大家觉得只要是关于优衣库的新闻，可能都是他们的营销策略，因为在这个信息时代，想获得流量和关注实在太容易了，而优衣库就很好的用了这一点，想必大家很多人在优衣库未爆出“试衣间门”之前，应该很少知道优衣库这个品牌，而优衣库就抓住了人们的猎奇心理，让其品牌迅速火了起来。前段时间的和Kaws的联名T恤遭到顾客疯抢就可以看出其在人们心目中的品牌地位。

那么这次被曝光发现针孔摄像头是不是营销策略呢，这其实就是优衣库过度营销自己的结果，其无下限的营销方式也勾起了其他人的注意，让别人有了偷拍的念头，所以小编以为，这个是真实时件，因为优衣库没有蠢到去以触犯法律和曝光顾客隐私为噱头去博得关注，是想你会去在一个可能藏有针孔摄像头的试衣间试衣服不？所以说这种得罪客户的事情优衣库肯定是不会干的。

谢谢大家的阅读，以上仅代表小编的个人观点，喜欢请点个关注哦。

主打“基本款”的优衣库，是如何让用户上瘾的

基本款也是讲究流行的

优衣库的基本款除了颜色多样，品质优良外，也会结合很多的当季流行元素，另外也会跟知名设计师出联名款，和动漫等合作主题款，让基本款非常具有话题性，当然，最终依然保持了品质和实穿的特点。基本款也可以跟搭配做混搭，这种搭配的随意性解决了很多人搭配的烦恼，怎么搭配都可以。

配饰、打底内衣等高性价比

袜子，打底衫，打底裤，内衣等高性价比，加上店铺搞促销的时候非常划算，同样价格，当然选择优衣库不会选择路边小店了。

上新速度商品稀缺性

新款上新非常快，今天上海37度，橱窗已经有羽绒背心了，真的够快！款式看起来量很多，实际喜欢的颜色和款式很容易售罄，最后等你想起来等时候发现都是你不喜欢的颜色了，所以熟悉优衣库的一看到新款就会马上下单，不会等。

店铺服务

日本引以为傲的服务，让你在偌大的优衣库店铺随时可以听到服务人员的招呼声，雨天还会给你的购物袋穿雨衣等等的细节服务，再看她的价格，哪个不会被吸引呢？

优衣库，日本迅销公司的核心品牌,建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。优衣库是如何打造业内传奇，让销量和口碑都日益攀升，让消费者上瘾的呢？我分析了一下几点。

1，款多量少

优衣库主打的是经典款，或者说基础款，所以为了保证利润，其实优衣库在设计上的成本必须要压低，这也就是优衣库为什么选择主要做简单款，主打众多简单款的同时，每款的生产数量并不多，这也就是今年kaws被疯抢的原因。同时但是优衣库又有着很高的时尚敏锐度，能把握每个季度的潮流和风格，比如今年出的众多的联名T恤，其实设计成本并不高，只是抓住了时尚的风向标。

2，高性价比

在压低了设计成本的同时，优衣库把更多的成本放在了面料的选择和生产工艺上，这就很好的压低的产品的价格，而且质量上乘，物美价廉这必然是吸引很多消费者的一点，同等价位也很有优衣库这般质量的商品。所以优衣库也没有给想做仿品的可乘之机，因为不值当，要选用同等的面料，赚取不了利润。

3，定位人群

优衣库面对的人群很多，从童装到孕妇装，老人的衣服，统统一网打下，不管什么年龄层的人群都可以挑选自己心仪的产品。而且优衣库主要瞄准了现阶段市场上消费的主力军，20~45岁的人群。加上中国的人口红利期，可以说优衣库的定位不仅广，而且准。

4，服务体验

优衣库的店面的门很宽敞，入口尽可能的放大，让人不经意间就逛就去了。除此之外，优衣库的橱窗陈列也一直被业界模仿，不是传统的玻璃橱窗，而是在面向大门，橱窗模特衣服更新很快，传递应季热销产品的信息，同时也吸引顾客入内。店铺内衣服的陈设很舒心，突出产品的功能，很直接看到打折和尺码等信息。装修明亮，整洁干净，配上舒缓的音乐，让购物的体验翻倍。

5，营销方式

优衣库也采取了传统的明星带货的方式。优衣库在中国也选用了当红的明星代言，现在的代言人是倪妮，可以说倪妮是一个尽心尽力宣传产品，很负责的代言人。不管是机场街拍，还是路透，上综艺，倪妮随时穿着U家的衣服，然后就是铺天盖地的通稿，比如“倪妮把优衣库穿出大牌既视感”。不得不承认这种明星带货的成功，不仅仅提高了品牌的知名度，还传递了相关应季的产品的信息。

我是裁缝方师傅，希望我的回答对您有帮助，谢谢。

到此，以上就是小编对于优衣库高管称中国消费者心态变了的问题就介绍到这了，希望介绍关于优衣库高管称中国消费者心态变了的4点解答对大家有用。